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Carmen M. López, RSC La innovación está íntimamente relacionada con la sostenibilidad y la responsabilidad social en tanto que se centra en extraer el mayor valor económico y social con el menor uso de recursos. Esta es la idea que quiso recoger Germán Granda, director general de Forética, durante su intervención en la jornada “Innovación responsable, un reto para el siglo XXI”, organizada por el Observatorio Zeltia, la Cátedra “Innovación, Salud y Comunicación” y Forética. En este contexto, el experto es consciente de que “una nueva forma de hacer las cosas puede generar procesos de profunda convulsión y destrucción de valor para algunos sectores y agentes económicos”. Por tanto, señala que una innovación es responsable cuando aporta una contribución neta positiva en los ámbitos económico, social y ambiental. En esta misma línea, Fernando Mugarza, director de Comunicación del Grupo Zeltia, ha destacado que la innovación responsable es un agente de cambio dentro de las empresas y está vinculada al capital humano. Para Mugarza, la innovación responsable no es sólo creatividad, tecnología o procesos sino que afecta tanto a grandes empresas como pymes, y es voluntaria siempre y cuando se ajuste a la ley y demás normas. De este modo, el representante de Zeltia, esta innovación supone abarcar cualquier área de una organización de una forma ética, ajustada a los principios básicos de la RSC, puesto que se trata de un concepto novedoso y paralelo a su desarrollo. Así, Mugarza aseguró que la innovación pasa por un proceso y un sistema de gestión que incluye a todos los departamentos de la organización, y funciona como palanca de generación de valor añadido y de mejora de la productividad y competitividad de las empresas. “Al evolucionar el concepto de innovación abierta, envuelve a grupos de interés tanto externos como internos a la organización”. El papel decisivo de las pymes La fase de testado e implementación de la idea constituye “el principal cuello de botella de la innovación responsable, ya que la fase de desarrollo es mucho más costosa desde el punto de vista presupuestario”, apuntó el profesor Ángel Gil de Miguel, co-director de la Cátedra “Salud, Innovación y Comunicación” de la Universidad Rey Juan Carlos, de Madrid. Así, explicó que esto hace que muchas grandes ideas queden descartadas porque no existen recursos disponibles para el desarrollo de prototipos y la realización de pruebas de productos a gran escala. En línea con lo anterior y mirando al futuro, Gil de Miguel indicó que “las pymes van a jugar un papel decisivo en los ciclos de innovación, generándose una simbiosis entre grandes y pequeñas empresas”. En definitiva, la innovación responsable es una de las principales herramientas de crecimiento futuro para cualquier sector de actividad. España se caracteriza por un desarrollo enormemente heterogéneo, destacando especialmente las comunidades de Aragón, Cataluña, Madrid, Navarra y País Vasco. En general, los expertos consideran que nuestro país tiene buena base y potencial innovador, gracias al elevado porcentaje de población de entre 30 y 34 años con estudios superiores o a la importante participación en artículos científicos internacionales, entre otros puntos fuertes a destacar. No obstante, hay pendientes grandes retos vinculados fundamentalmente a la comercialización de las innovaciones y a la productividad de la I+D en términos de generación de nuevas patentes. | viernes, 05 de julio de 2013 h |
Mientras, Yolanda Erburu, vocal de la Comisión de Comunicación del Instituto para el Desarrollo e Integración de la Sanidad (IDIS) ha defendido que “la innovación y la sostenibilidad a largo plazo de una empresa son dos conceptos que están íntimamente unidos”. Así, las compañías más innovadoras y que tienen una visión a largo plazo de los retos a los que se enfrenta su negocio y su entorno suelen tener presente la gestión responsable aplicada al “core” de su negocio. Para Erburu “la innovación responsable significa dar respuesta a los retos globales de la sociedad y del planeta descubriendo nuevos nichos de mercado desde nuestro posicionamiento como socios de salud de los clientes”. De este modo, la representante de IDIS comentó que la compañía es pionera en aplicaciones móviles de la salud que permiten llegar a millones de personas para impactar positivamente en la salud, y destacó su liderazgo frente a la innovación médica aplicada. Por otro lado, Erburu recordó que “un eje central de nuestra innovación responsable es el programa de salud y bienestar para empleados, Sanitas Smile”. Se trata de una iniciativa que ayuda a mejorar la salud de los empleados mediante un programa de mejora de su salud y bienestar, a la vez que mejoran los ratios de productividad y absentismo.
